MENU
Przyglądam się okruszkom z Twoich cookies, które pozostawiasz na ścieżkach mojej strony
Ok, tak będzie łatwiej wyjść z lasu
Close
Michał Paweł Jasiński
Ekspert strategii marki
CEO STRATIBA, Dyrektor Marketingu KOEDU Sp z o. o., Kierownik Aktywacji Eksportu LOTTE Wedel, Export Marketing Manager marki KROSS, Digital Strategy Manager w Focus Media Group.Twórca koncepcji "targetowania technograficznego" opisanej przez MEDIA COM w dziale "Idea of the day" . Współautor książek Macieja Tesławskiego: "Praktyka brandingu", "Konsument wierny jak pies". Autor artykułów opublikowanych na łamach magazynu "Nowy marketing", a także tekstów dla "Marketer +", opracowań dla "BRIEF.pl", czy felietonów eksperckich dla "Sport and business 360". Dwukrotny Mistrz oraz Wicemistrz Polski Dirt Jump - wywiad dla marki Red Bull.
Słuchaj eksperckich artykułów w wersji audio, dwa razy w miesiącu!
Nie zawsze masz czas na czytanie? Lubisz słuchać? Chcesz prawdziwie zrozumieć czym jest strategia marki i jakie elementy się na nią składają?
Wystarczy, że zostawisz swój
Zapisując się na newsletter warto zapoznać się z polityką prywatności
"Aby zobaczyć las trzeba z niego wyjść"
Do założenia firmy nakłoniło mnie wzajemne niezrozumienie, do jakiego dochodziło dość często w trakcie pracy z klientami, podczas rozmów z kolegami z branży, przedstawicielami i właścicielami agencji reklamowych, socialmediowych, kreatywnych a nawet strategicznych. Często posługiwaliśmy się terminami: „strategia", „strategia marketingowa", „strategia marki", „strategia komunikacji marki", „strategia firmy", „strategia biznesowa", czy „branding". Przyznam, że przez te wszystkie lata dopytując każdego z osobna w celu upewnienia się, czy dokładnie tak samo rozumiemy termin, jakim się posługujemy okazywało się, że pogłębienie tematu było dobrym pomysłem. Zdecydowanie ułatwiło nam to dalsze prace. Bardzo często okazywało się, że wszystkie te terminy rozumiane były tożsamo, lub ich znaczenie pojmowane było na opak a nawet w sposób, który nie miał z nimi absolutnie nic wspólnego.
Czym jest ta cholerna strategia?
Definicji strategii marki jest wiele. Często są rozbieżne. Kto szukał ten wie? Gdybym miał osobiście wytłumaczyć, czym jest strategia marki mógłbym, to zrobić w sposób skomplikowany, ale tego nie zrobię :) Prosto mówiąc strategia marki „jest duszą i tchnieniem, zasadą osobowości marki". Jeśli opuści ciało osobowości marki, brand natychmiast popada w stan „śmierci klinicznej". Wprowadzenie jej z powrotem w odpowiednio krótkim czasie do wnętrza persony marki może ją ożywić bez wyraźnego uszczerbku dla niej samej. Jeśli czas będzie zbyt długi, marka wróci do życia, ale może się okazać, że będzie to jedynie stan wegetatywny. Zbyt długi okres powoduje nieodwracalną śmierć.
Po co? To strata czasu...!?
Strategia marki daje pewność, że nie będziemy musieli chodzić z akceptacją wszystkiego do przełożonego (bez względu na to, na jakim jesteśmy stanowisku), ponieważ, on ją zna i wie, że my także. Dzięki temu ma pewność, że nie zrobimy nic, co byłoby w sprzeczności z brandem. Przyjdziemy na konsultacje tylko w wyjątkowej sytuacji. Kto z nas nie zna procesu akceptacji, kiedy swoją opinię wyrazić musi dyrektor, który na szelki wypadek skonsultuje się jeszcze z innym działem/działami z prezesem a ten ostatni podpyta jeszcze dla pewności swoją żonę a ona koleżanki. Często projekt poprawiany jest dziesiątki razy, w sposób, który nie jest zgodny ze sztuką designu, funkcjonalności, czy celu, w jakim w pierwotnym założeniu miał powstać. Dzieje się tak, ponieważ na pierwotny projekt wpływ wywarły marki osobiste tych wszystkich osób.
I co jeszcze...?!
Strategia marki to także wynikająca z niej strategia komunikacji a to znaczy, że nie musimy zastanawiać się czy i w jakich gazetach, portalach, radio, TV i innych kanałach się pokazywać, co, w jaki sposób i do kogo mówić. Strategia marki pozwala uniknąć ciągłego chaosu w dziale marketingu, bezustannych niemal sezonowych zmian identyfikacji wizualnej, często mylonej z brandingiem (drugi termin jest dużo szerszym pojęciem). W końcu dział marketingu musi pokazać, że pracuje, więc ulotka i plakat za każdym razem powinny być inne a, co za tym idzie „lepsze i bardziej zauważalne...". Niestety przynosi to odwrotny skutek. Na reklamę wydaje się coraz większe kwoty, organizuje konkursy, aktywacje, dopala digital, TV i jeszcze częściej wprowadza zmiany komunikacyjne i identyfikacyjne chcąc „ulepszyć markę" a, to już równia pochyła.
Analiza obecnej sytuacji marki
Powiemy w jakim i w której części lasu aktualnie znajdujecie się Ty i Twoja konkurencja. Często możesz nie zdawać sobie sprawy, jakie marki są dla Ciebie bezpośrednim zagrożeniem. Na przykład dla teatru bezpośrednią konkurencją nie są jedynie pozostałe teatry. Warto wziąć pod uwagę także kino..
Opracowanie strategii marki
Wspólnie stworzymy strategię Twojego Brandu w postaci opracowania, które stanowić będzie jasne wytyczne dla Ciebie, zarządu i firm zewnętrznych. Otrzymasz także rekomendacje, co do reakcji marki na działania konkurencji. Tych odnoszących się bezpośrednio do wprowadzonych zmian strategicznych, komunikacyjnych i wizerunkowych, jak również kopiowania działań przez konkurencję, próby dyskredytowania, czy inne sytuacje kryzysowe.
Opracowanie i nadzór nad egzekucją strategii komunikacji
Zyskasz niezachwianą pozycję brandu w umysłach Twoich klientów. Bez względu na to, która agencja stworzy teraz brand manual, obsługiwać będzie social media, WWW, TV, radio, eventy i inne kanały, nikt nie będzie miał wątpliwości, co i w jaki sposób powinna mówić, jak się zachowywać i co oferować Twoja Marka.
Dlaczego warto zaufać?
"Istnieje ryzyko związane z zaufaniem – jednak znacznie większym zagrożeniem jest brak zaufania"
Świadoma odpowiedzialność za Twoją Markę
Okazuje się, że zarówno na stanowisku: prezes, dyrektor marketingu, manager marketingu, czy specjalista ds. marketingu oczekuje się od kandydatów bardzo podobnych a niejednokrotnie identycznych kompetencji. Dla przykładu: „Na tym stanowisku będziesz odpowiedzialny za: tworzenie strategii marketingowej, strategii marki, branding, budowanie wizerunku, employer branding i PR". Trochę „masło maślane"? Najrzadziej w zakresach obowiązków udaje się znaleźć kompetencje z zakresu budowania i egzekucji strategii marki. W takim razie, kto jest prawdziwie odpowiedzialny za tworzenie i wdrażanie strategii tych wszystkich brandów?
Brak chaosu w dziale marketingu
Dostałeś kiedyś informację zwrotną od przełożonego w sprawie komunikatu, designu, czy pomysłu kreatywnego, która brzmiała: „Nie podoba mi się! Moja żona ma podobne zdanie". Dopytywałeś, zatem, co konkretnie się nie podoba, bo taka informacja zwrotna była dla Ciebie zbyt lakoniczna? W odpowiedzi słyszałeś „Sam powinieneś wiedzieć, to ty jesteś od marketingu". Powiemy Ci, co zrobić aby uniknąć tego typu frustrujących sytuacji w przyszłości. A może to Ty jesteś tym przełożonym? Jeśli choć raz odpowiedziałeś sobie na , którekolwiek z pytań "tak" już wiesz, że odwiedzając tę stronę trafiłeś w odpowiednie ręce.
Oszczędność Twoich pieniędzy i nerwów
Plany sprzedażowe rosną, więc byleś zmuszony zwiększać budżety reklamowe? Skutek takich działań był nie do końca zadowalający, wiec zapadała decyzja o dopalaniu kampanii? Na finał okazywało się, że wszystkie działania były świetnie zoptymalizowane, każdy pieniądz wydany rozsądnie a klienci z niewyjaśnionych powodów nie wybierali Twojej marki? Zdecydowałeś się, więc na badania, aby zapytać klientów, co cenią najbardziej i dlaczego dokonali, lub też nie dokonali decyzji zakupowej? Z taką wiedzą raz jeszcze przygotowujesz kampanię z nadzieją, że wreszcie zadziała? Niestety okazuje się, że po raz kolejny zwiększenie budżetu i zapewnienie o niskiej cenie nie zadziałały?
Albert Einstein mawiał „wszystko powinno być tak proste, jak to tylko możliwe, ale nie prostsze"
Współpraca:
Red Bull
Rock Star
KROSS S.A.
DELL
LOTTE Wedel
Mieszko
Deloitte Digital
Jack Daniel's
Finlandia Vodka
Bols
Leżajsk
Dulux
LV Bet
KOEDU SP. Z O.O.
Żak szkoły policealne
Focus Media

Żaden bot nie odpowie na pytania, jakie chcesz zadać, tym bardziej nie wskaże rozwiązania. Po prostu zadzwoń, lub napisz. Odpowiem osobiście :)
+48 606252363
michalpaweljasinski@gmail.com
Sportowa 4 / 76
05-822 Milanówek
Made on
Tilda